AGRI Normandie : une stratégie digitale récompensée pour valoriser les métiers de l’agriculture 

L’agriculture normande offre des opportunités de carrière modernes et porteuses de sens. Pourtant, les métiers agricoles peinent à séduire les 13-18 ans, freinés par des représentations dépassées.

Comment transformer l’image de l’agriculture auprès des 13-18 ans ? Une stratégie créative qui déconstruit les clichés et révèle la modernité des métiers agricoles normands.

Créer une marque collective capable de parler aux ados avec authenticité, déconstruire les clichés et susciter des vocations concrètes.

Après des ateliers avec les 16 partenaires et une analyse approfondie de la cible 13-18 ans, nous avons identifié un insight majeur : les discours traditionnels sur l’agriculture ne fonctionnent plus. À l’inverse, les aspirations des jeunes (sens au travail, contact avec le vivant, innovation) correspondent parfaitement aux réalités modernes du secteur.

Notre recommandation stratégique : Passer d’une logique de « vente » à une logique d’immersion authentique.

Plutôt que multiplier les témoignages de professionnels (approche classique peu engageante), nous avons créé Paula, ado curieuse qui incarne le parcours de découverte de la cible. Elle pose les vraies questions sans filtre, exprime ses doutes, découvre avec étonnement. Les jeunes se reconnaissent en elle.Une approche narrative qui crée l’identification et l’émotion.