Communauté Urbaine Alençon : des campagnes publicitaires

Pour souhaiter la bonne année à ses administrés, la communauté urbaine d’Alençon a souhaité créer une carte de vœux originale : une illustration d’Alençon, de ses bâtiments historiques et des éléments qui la caractérise. Un joli pari, que l’agence a relevé avec plaisir !

Un travail de minutie pour notre graphiste, qui a redessiné la célèbre dentelle d’Alençon, ainsi que les éléments forts de la ville, identifiable au premier coup d’œil grâce entre autres au Château des Ducs, à l’hôtel de ville ou encore aux bus alençonnais ! L’illustration d’une ville vivante, colorée et accueillante, présentant les grands projets 2022 !

Dynamique, proactive et à l’écoute de ses citoyens et de la planète, la Communauté urbaine d’Alençon (CUA) s’engage à lutter contre le changement climatique. Parce que sur son territoire, le réchauffement climatique représente une augmentation de 1,5° depuis 1971, il est temps d’agir !

La CUA a donc mis en place son Plan Climat-Air-Énergie Territorial ou PCAET, véritable feuille de route pour œuvrer en faveur de la transition écologique.

Afin de communiquer auprès du grand public sur ce dossier, nous avons créé le marqueur graphique PCAET, la brochure de synthèse de 12 pages, un questionnaire à destination des habitants pour co-construire la stratégie et le programme d’actions à mettre en œuvre.

Pédagogique et captivant, nous avons créé un motion design présentant le PCAET de la CUA. De la rédaction du scénario, à l’élaboration du storyboard, en passant par la création des illustrations, de l’animation et de la voix off, cette vidéo de 3 minutes 30 vous explique en détail la volonté de la Communauté urbaine d’agir pour le climat.

La Ville d’Alençon, accompagnée de l’agence Nouveau regard a eu à cœur de faire adhérer ses cibles au message du « Achetez local ! » et les sensibiliser à soutenir le commerce et les commerçants alençonnais. Concrètement, cela a consisté à faire passer les messages suivants et à rendre cette campagne :

• Valorisante pour montrer le soutien de la Ville d’Alençon à ses commerçants et au commerce local.
• Engageante & dynamique pour que la cible se sente concernée et consomme local.
• Percutante pour mettre en avant les bénéfices de l’achat de proximité.
• Positive pour « mettre de côté » ce contexte sanitaire complexe.

Il nous a donc fallu inciter, valoriser, créer de l’intérêt, accompagner et faire adhérer les cibles pour une parfaite assimilation des messages.

Après une réunion de lancement, un brainstorming avec l’équipe créative, la création d’un marqueur graphique et du concept, une campagne acidulée et impactante a vu le jour.

Et vous, vous achetez local ?