Institut des Arts Culinaires Marins : construire une marque d’excellence pour rayonner
- Stratégie de communication
- BtoB / BtoC
- Client : AFPA / Institut des Arts Culinaires Marins
Le contexte et les enjeux
Créer une identité forte pour un lieu de formation unique
Témoignage client
Découvrez les témoignages de nos clientsLa plateforme de marque et l’identité visuelle
Co-construire la vision, incarner l’excellence.
Élaboration collaborative de la plateforme de marque réunissant toutes les parties prenantes.
- Définition des valeurs fondamentales, identification des cibles prioritaires, formulation de l’ambition et du positionnement différenciant.
- Création d’une identité visuelle institutionnelle et raffinée. Le nom « Institut des Arts Culinaires Marins » reflète l’essence même de ce lieu unique.
- Logo à typographie semi-empattée équilibrée, a été conçu pour refléter l’excellence et la créativité de l’école.
- Le choix des couleurs évoque la rigueur et la finesse des arts culinaires, tout en laissant transparaître une touche d’originalité.
Pourquoi ça marche : La co-construction garantit adhésion de tous et révèle les éléments uniques. L’identité transmet instantanément excellence et sérieux tout en conservant chaleur et accessibilité.
Le site web et les supports de communication
Déployer la marque et engager les cibles.
Création d’un écosystème digital et print complet pour générer intérêt, pré-inscriptions et faciliter les interactions avant l’ouverture.
- Site web avec annuaire des producteurs, chefs et partenaires valorisant l’écosystème d’excellence.
- Agenda des événements pour animer la communauté.
- Tunnels de conversion personnalisés par cible (amateurs, professionnels, acteurs territoriaux).
- Dépliant print structuré par personas. Visuels évocateurs célébrant produits locaux et formations.
Pourquoi ça marche : Le site devient plateforme fédératrice de l’écosystème culinaire normand. Les tunnels personnalisés optimisent la conversion de chaque profil. L’agenda crée anticipation et engagement avant l’ouverture.
La stratégie de visibilité digitale
Créer l’engagement avant l’ouverture.
Stratégie multicanale pour générer notoriété et pré-inscriptions auprès des cibles prioritaires sur le territoire normand et au-delà.
- Community management valorisant coulisses du projet, intervenants, produits locaux.
- Campagnes Social Ads ciblées (Meta, LinkedIn) par profil.
- Campagnes SEA sur requêtes « formation culinaire excellence », « école cuisine Normandie ».
- Contenus vidéo promotionnels mettant en scène lieux, équipes et ambition.
Pourquoi ça marche : La présence social media humanise le projet et crée anticipation. Les campagnes ads ciblent précisément les profils recherchés. La vidéo donne à voir concrètement le lieu avant l’ouverture.
L’impact au-delà des chiffres
Une marque forte qui inspire confiance
L’Institut s’impose comme projet crédible et attractif avant son ouverture. L’identité raffinée et la communication cohérente installent instantanément légitimité et excellence. Les premiers contacts manifestent intérêt et enthousiasme.
Une visibilité qui génère des intentions
La stratégie digitale crée engagement et génère demandes d’information qualifiées. Le site convertit les visiteurs en leads exploitables. Les contenus social media créent communauté et anticipation.
Un rayonnement territorial qui dépasse les frontières
L’institut devient projet emblématique valorisant savoir-faire normands et produits du Cotentin. Les acteurs territoriaux s’approprient le projet. La communication nationale positionne Cherbourg comme destination d’excellence culinaire.
Projets similaires
Découvrez d’autres stratégies de communication
BtoB
BtoC
Vous avez un projet ? Parlons stratégie, impact… et résultats
Que vous ayez un projet en tête ou juste besoin de clarifier vos enjeux, nous sommes là pour challenger vos idées et construire une stratégie efficace. Branding, digital, visibilité ou conversion : nous commençons par une vraie discussion.
Planifier un échange