Recylia : unifier un groupe d’insertion par une identité forte et porteuse de sens  

Le Groupe R’PUR, entreprise normande à but non lucratif fondée en 1999, réunit quatre structures complémentaires : R’PUR Recyclage (recyclage DEEE et déchets spécialisés), Mob’Eeko (collecte et valorisation de meubles), Envie 14 (reconditionnement d’électroménager) et Coredemn (recyclage de coquilles Saint-Jacques). Un groupe engagé qui combine recyclage professionnel, économie circulaire et insertion durable de personnes éloignées de l’emploi.

Comment unifier sous une seule identité un groupe éclaté en quatre structures aux noms différents ? Comment rendre visible la double vocation sociale et environnementale auprès des clients BtoB, des partenaires institutionnels et du grand public ? Comment se distinguer des géants du recyclage tout en valorisant l’ancrage local et l’expertise métier ?

Créer une marque ombrelle fédératrice capable d’incarner simultanément excellence environnementale et engagement humain, tout en structurant une plateforme de marque claire et un territoire visuel distinctif.

Après immersion dans l’écosystème du groupe, analyse de la concurrence (Veolia, Paprec, Derichebourg) et échanges approfondis avec la direction, nous avons identifié un insight majeur : dans l’univers du recyclage professionnel, les acteurs historiques misent sur la performance industrielle et l’échelle nationale au détriment de l’humain et du local. Cette approche froide ne correspond ni aux valeurs du groupe ni aux attentes croissantes des donneurs d’ordre en matière de RSE.

Notre recommandation stratégique : Construire une marque qui place le lien entre humain et matière au cœur de son identité plutôt qu’une énième entreprise de recyclage. Affirmer la singularité du groupe : valoriser l’homme ET valoriser la matière, en circuit court, en Normandie.

Plutôt qu’un groupe de recyclage standardisé centré sur la performance logistique, nous avons construit une marque plaçant la circularité au cœur de son identité : circularité des objets qui trouvent une seconde vie, circularité des parcours humains qui se reconstruisent. Le nom « Recylia » fusionne « Recy » (recyclage) et « lia » (lien), traduisant cette double mission de transformation.