Contexte
Chaque année, la DDTM14 (Direction Départementale des Territoires et de la Mer du Calvados) publie un bilan de la sécurité routière, destiné à informer sur les accidents de la route survenus dans le département. Historiquement présenté sous forme de document écrit, ce rapport souffrait d’un manque de visibilité et de résonance, en particulier auprès des jeunes publics.
Pour moderniser sa communication et toucher un public plus large, notamment les collégiens et les lycéens, la DDTM14 a fait appel à Nouveau regard afin de concevoir un motion design percutant, capable de sensibiliser tout en captant l’attention dès les premières secondes.
Année
2025
Client
Direction Départementale des Territoires et de la Mer du Calvados
Vidéo
Nous avons imaginé un univers visuel fort et assumé, pensé pour marquer les esprits et susciter une réaction émotionnelle.
Nous avons démarré par l’élaboration d’un storyboard précis, définissant les informations clés à faire ressortir : nombre d’accidents, types de victimes, causes principales… mais aussi les messages essentiels autour de la prévention, des risques, et de la sensibilisation.
Le style visuel est volontairement brut. Nous avons opté pour une esthétique inspirée du collage manuel : photos détourées grossièrement, contours blancs, superpositions graphiques. Ce traitement donne un effet « fait main » qui interpelle, tout en symbolisant la fragilité humaine face aux accidents.
La colorimétrie est minimale, mais chargée de sens :
- Un jaune vif pour capter l’attention et signaler l’alerte.
- Des photos en noir et blanc pour dramatiser les scènes et recentrer l’attention sur les émotions.
- Des touches de rouge saturé sur les corps pour symboliser la blessure, la douleur ou la mort. Un code visuel fort, presque chirurgical.
Le rythme du motion est rapide. Chaque donnée, chaque image, chaque mot a été pensé pour provoquer une réaction. L’objectif : ancrer durablement le message dans les esprits, et particulièrement dans celui des jeunes, avec un contenu court, impactant et facilement partageable.
