Contexte
Dans un contexte sanitaire complexe lié au Covid-19, la Ville d’Alençon a souhaité renforcer son accompagnement auprès des commerçants et affirmer son soutien au tissu économique.
Année
2021
Client
Communauté Urbaine Alençon
Conseil et stratégie
L’agence a été retenue lors de cette consultation pour assurer la :
- Conception éditoriale de messages au ton positif,
- Création graphique du concept de la campagne et de son marqueur graphique,
- Déclinaison sur différents supports et formats d’outils : affiches, visuels site internet et réseaux sociaux, ainsi que des encarts presse.
Concept et création graphique
La Ville d’Alençon, accompagnée de l’agence Nouveau regard a eu à cœur de faire adhérer ses cibles au message du « Achetez local ! » et les sensibiliser à soutenir le commerce et les commerçants alençonnais. Concrètement, cela a consisté à faire passer les messages suivants et à rendre cette campagne :
- Valorisante pour montrer le soutien de la Ville d’Alençon à ses commerçants et au commerce local.
- Engageante & dynamique pour que la cible se sente concernée et consomme local.
- Percutante pour mettre en avant les bénéfices de l’achat de proximité.
- Positive pour « mettre de côté » ce contexte sanitaire complexe.
Il nous a donc fallu inciter, valoriser, créer de l’intérêt, accompagner et faire adhérer les cibles pour une parfaite assimilation des messages.
Après une réunion de lancement, un brainstorming avec l’équipe créative, la création d’un marqueur graphique et du concept, une campagne acidulée et impactante a vu le jour.
Et vous, vous achetez local ?
