SEO local

Le SEO local, ou comment être connu sur sa zone de chalandise

Être connu sur son territoire est un objectif central pour toute structure dotée d’un point de contact physique. C’est un moyen efficace pour capter leur attention et, in fine, d’apparaître dans les premiers résultats de recherche géolocalisés.

Commerçants, professions libérales, associations ou établissements publics, vous êtes tous concernés. Pour y parvenir, un outil technique bien connu des référenceurs doit être mobilisé : le SEO local. Découvrez, en 4 étapes simples, comment faire.

L’essentiel du SEO local pour attirer une clientèle de proximité

• Le SEO local permet aux entreprises de capter une clientèle de proximité via Google Maps, le pack local et la fiche Google Business Profile optimisée.
• Il repose sur trois leviers : optimiser sa fiche GBP, travailler un contenu web localisé et développer des liens/citations locales.
• Des repères géographiques précis intégrés aux contenus et une structure technique adaptée renforcent la visibilité géolocalisée.
• Régularité, précision et qualité des informations assurent un ancrage durable dans les résultats de recherche.

Étape 1 : comprendre le fonctionnement du SEO local

Si vous êtes novice, cette section s’adresse à vous. De manière générale, le SEO est l’art de construire des contenus « que Google aime ». Le SEO local est une spécialité. Son but : créer des contenus « que Google géolocalisé aime ».

Sur le papier, c’est très simple. Il s’agit d’intégrer des signaux à vos textes publiés sur le web, pour que les internautes vous trouvent quand ils font une recherche intégrant un critère géographique. Dressons un panorama en 3 temps.

1 — Fonctionnement du SEO Local

Sachez que l’écosystème des résultats de recherche locaux est spécifique. Et ça se voit. À l’écran, leur apparence est particulière. Concrètement, ils s’articulent autour de trois éléments clés :

• Google Business Profile (GBP), c’est l’ancienne fiche Google My Business, la clé de voûte du SEO local. On y reviendra plus loin, il s’agit d’un annuaire gratuit fourni par Google, une sorte de vitrine numérique basique.
• Le Pack Local (ou Map Pack), présenté sous forme d’un encadré en haut de la SERP. C’est une bannière convoitée, composée des trois entreprises considérées comme les plus pertinentes par Google.
• Google Maps, la carte que vous voyez s’afficher avec les icônes des entreprises, leur nom et contact. Elle reproduit les informations des fiches GBP. Elle permet aux utilisateurs de voir l’itinéraire pour aller jusque chez vous.

2 — Différences entre SEO local et SEO « pas local »

Bien sûr, SEO local et SEO non local appartiennent à la même discipline. Mais ils se distinguent sur trois points qu’il faut connaître :

• L’intention géographique : elle implique l’ajout volontaire de paramètres géographiques aux contenus web. Il peut d’agir de la ville, du département, de la région, mais également d’entités nommées.
• Les facteurs de classement : ce qui joue le plus dans votre visibilité sur les pages de résultats de recherche. Ce sont les critères de proximité géographique avec l’internaute.

3 — En quoi le SEO local est indispensable à une boutique physique

Vous comprenez maintenant pourquoi ce SEO est une nécessité pour toute entreprise locale dotée d’un point de contact physique. Il renforce la visibilité auprès d’une clientèle de proximité. Mais il fait plus.

Le SEO local génère du trafic qualifié. Et pour cause, les recherches locales sont le fait de consommateurs déjà déterminés à acheter. Enfin, c’est la stratégie numéro 1 car la majorité des recherches locales se font sur smartphone, le device le plus utilisé.

Étape 2 : optimiser sa fiche Google Business Profile

Passons maintenant aux travaux pratiques. Cette partie conviendra aux entrepreneurs à l’aise avec les outils d’édition web. Toutefois, elle a vocation à être utilisée par tout le monde, débutants compris. Optimiser sa fiche GBP comprend quatre volets.

1 — Réclamation ou création de la fiche

Cherchez si une fiche d’établissement à votre nom existe déjà. C’est le cas ? Cliquez sur le lien « Revendiquer cet établissement ». Aucune fiche n’est publiée ? Sur la page d’accueil de Google Business Profile, cliquez sur « Gérer maintenant » pour la créer.

2 — Renseignement des informations essentielles

La création implique d’indiquer avec une grande précision les informations de base de votre entreprise : nom, adresse, téléphone (NAP). Google procédera ensuite à la vérification, qui vous ouvrira la possibilité de la compléter.

3 — Indication des détails cruciaux

Remplissez chacune des sections disponibles. Il s’agit d’abord des catégories (principales et secondaires). Complétez ensuite les attributs (détails granulaires importants pour vos cibles), les produits et les services proposés.

4 — Ajout des avis clients

Voyez cette fiche d’établissement comme un mini site web gratuit. Saisissez cette opportunité pour renforcer votre e-réputation avec une section avis clients proactive. Répondez à 100 % des commentaires, qu’ils soient positifs ou négatifs.

Étape 3 : travailler le contenu local grâce à son site web

Débutants ou experts, vous savez dorénavant que votre fiche GPB est la vitrine de votre entreprise dans l’écosystème de Google. Pour autant, booster votre SEO local suppose de vous appuyer sur votre site web, via 4 opérations.

1 — Rechercher des mots-clés géographiques

Mettez-vous à la place de vos clients. Que cherchent-ils qu’ils ont besoin de votre produit ou de votre service ? Souvent, c’est une combinaison de service + ville, service + quartier, produit + région, etc. Des outils SEO professionnels font très bien et très vite le job (Ahrefs, Semrush, Sistrix, Majestic, Ranxplorer).

2 — Créer des pages locales dédiées

Constituez un fichier puis répertoriez les meilleurs mots clés géolocalisés. Ensuite, créez des pages de destination uniques pour chaque ville ou chaque quartier de votre zone de chalandise. C’est nettement plus efficace qu’une simple page contact générique.

3 — Mentionner des repères locaux

N’oubliez pas d’aider les bots des moteurs de recherche à associer votre entreprise à un territoire. Pour ce faire, intégrez dans le rédactionnel des noms de monuments, d’événements, de points d’intérêts. Plus vos contenus sont connectés au réel, mieux c’est.

4 — Structurer les contenus avec des signaux SEO

Optimiser chaque page avec les balises Hn, les métadonnées, une URL claire et simple, un maillage interne localisé est fondamental. Ne manquez pas non plus d’ajouter les balises schema.org (données structurées). Pour les plus expérimentés, intégrez un store locator (carte interactive).

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Étape 4 : développer son autorité via les liens et citations locaux

Terminons notre exploration du SEO local par une troisième étape opérationnelle. Cette fois, il s’agit de bâtir une visibilité dans la vraie vie, pour développer de concert notoriété et autorité sur votre territoire. Cette stratégie du « lien local » est traversée par 4 lignes de force

1 — Obtenir des backlinks depuis des sites locaux

Partez à la rencontre des sites qui font référence sur votre zone de chalandise et sur votre domaine d’activité. Le but ici est d’obtenir l’intégration de backlinks qui renvoient sur votre site, depuis des sites tels que :

• Annuaire de ville, de région,
• Presse quotidienne régionale
• Fédérations professionnelles
• Partenaires et fournisseurs

2 — Créer des citations locales cohérentes

Complétez la stratégie avec des citations sur des annuaires professionnels locaux. Attention à bien vérifier la cohérence de ces citations (par rapport à l’exactitude du NAP). La moindre incohérence ou variation est un signal négatif pour le SEO local et peut concerner :

• Nom de l’entreprise
• Numéro de téléphone
• Nom de la rue
• Numéro du bâtiment

3 — Participer à la vie locale

Faites exister votre entreprise au sein de la vie locale. Participez à des événements, établissez des partenariats, rejoignez des sponsorings locaux, publiez des articles sponsorisés dans des blogs valorisant le territoire. L’adhésion à la Chambre de commerce est un vrai plus.

4 — Être visible dans les sources de confiance

Enfin, effectuez un inventaire des sources de confiance propres à votre zone géographique. Une fois les principaux acteurs identifiés (radio, blog, association, écoles, université, etc.), rapprochez-vous d’eux pour obtenir des publications sur leurs supports de communication.

Optez pour un référencement local sur-mesure

Le SEO local, un puissant levier de visibilité de proximité

Le SEO local est un levier majeur de visibilité, surtout lorsque vos mots clés sont concurrentiels. Il repose sur l’optimisation de la fiche GBP, de votre site web, et sur votre aptitude à créer des liens avec les acteurs de votre territoire.

Au final, votre stratégie doit reposer sur la régularité, la précision, et la qualité des informations livrées. Méticulosité et persévérance sont les bases de l’ancrage durable dans les résultats de recherche locaux.

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